本文作者：张逸凡
编辑：申思琦
来源：硬AI
2024年上半年AI新老玩家在kimi的投流带领下，出现一波访问量增长。短短6个月，“AI五小龙”总访问量暴涨963%。
根据Similarweb统计的各家网页访问数据统计，2024年6月，Kimi月访问量高达2000万次，在“AI五小龙”中表现最为亮眼，领先于其他公司。紧随其后的是智谱AI，月访问量近350万次。海螺AI（MiniMax）也有不俗表现，月访问量达到60万次左右。百小应（百川智能）和万知（零一万物）并列第四，各自的月访问量约为20万次。
百小应和万知于2024年5月才正式推出，正处于用户快速增长阶段，其访问量仍处于爬坡阶段。
从2024年1月到6月，AI五小龙的网页总访问量从242万飙升至2574万，增幅达963%。不过6月各家的网页访问数据都有所放缓，也可能跟暑假来临有关。
AI大厂6月也出现新的变化。百度文心、阿里通义和抖音豆包在网页端都保持了百万级的月访问量。
其中，百度文心表现最为出色，达到1600万次。阿里通义也在近五个月内持续增长，即将突破1000万月访问量的里程碑。特别值得一提的是腾讯元宝，继5月推出后，在6月份展现出惊人的增长速度，增长率高达1040%，达到55.9万次。
全球来看，ChatGPT仍然保持着绝对优势，6月份的网页访问量接近18亿次。Claude虽然位居第二，但与ChatGPT之间存在较大差距，6月网页访问量约为4749万次。
一、各厂家月度访问量数据（网页端）总体来看，6月各家增长数据都有所放缓，共性原因可能与放暑假有关。但各家数据间的差异，与产品广告投放策略的改变可能有关。
* 数据截至2024年6月底，本文访问量分析口径为网页端数据
1、Kimi
根据Similarweb统计数据，Kimi在6月的月度访问量达到了2140万，环比降1%，出现半年来首次环比下行。
造成这种情况的原因可能与Kimi的投放策略有关。根据AppGrowing的数据分析，Kimi在今年3月到4月期间曾进行了一波大规模的KOC广告投放，病毒式的传播带来了网页访问量的显著增长。然而，到了5月份，Kimi的广告投放量收缩，并且投放形式也有所改变（转向APP），导致网页端访问量有所影响。
2、智谱清言
根据Similarweb数据， 6月份智谱清言月度访问量达到了335万，从半年的时间跨度来看，访问量整体呈上升趋势，不过6月网页访问量环比仍有小双位数下滑。
根据AppGrowing数据，智谱清言的投流在6月有所上升。。
根据相关新闻统计，智谱在6月发布了多个产品更新，包括MaaS平台开放平台的2.0版本，并升级了其ChatGLM-3-6B模型，推出了GLM-4-9B系列。
官方介绍称，GLM-4-9B各方面的能力都有显著升级，包括多语言、多模态、推理性能等方面。像GLM-4-9B的上下文处理从128K增加到了1M tokens，能够同时处理200万字的文本，约等于两部红楼梦。
另外，GLM-4-9B函数调用能力有了巨大飞跃，相比上一代提升了40%。在部分测试中，GLM-4-9B的函数调用能力已能媲美GPT-4。
3、百小应
根据Similarweb数据，百川智能在2024年5月推出其AI智能助手百小应后，访问量增长明显。仅推出两个月，月度访问量达到了24万，环比增长60%。
4、万知
根据Similarweb数据，零一万物在2024年5月推出其AI工作平台万知后，访问量达到27万。随后的6月，访问量环比下滑34.93%，达17.7万。
6月，零一万物与阿里云达成紧密合作，登陆国内最大AI云服务平台阿里云百炼平台，首次通过云厂商提供API服务。
5、海螺AI
根据Similarweb数据，6月，海螺AI的月度访问量达到了57.4万，但这一数字比上月下降了10%。
不过Minimax旗下的另一款热门陪伴类AI产品"星野"在近半年来表现出不错的上升趋势。根据七麦数据，星野在iOS设备（包括iPhone和iPad）上的日均下载量已经达到了1.1万次。
6、文心一言
根据Similarweb数据，6月，文心一言的月度网页访问量1614万，环比降低7%。近三个月来，整体月度访问量稳定在1600万左右。
根据AppGrowing数据，过去一年，文心的集中投放主要在2023年12月-2024年1月。此前公司官方披露，2023年12月末，文心一言的用户数达到了1亿。随着产品的迭代以及新功能的推出，3-5月数据连涨三月。
新品方面，6月28日，百度发布了文心大模型4.0 Turbo，并宣布网页版、APP、API 也陆续面向用户开放。
7、通义千问
根据Similarweb数据，6月，通义千问网页访问量757.9万，环比增长3%，连续第五个月访问量上涨。
8、腾讯元宝
根据Similarweb数据，腾讯元宝在5月份推出后增长迅猛，推出后不到两个月，访问量就达到了55.9万，环比增长1041%。
随着元宝推出，腾讯在投流方面也在增长，根据AppGrowing数据，，6月环比增长2215%。
产品方面，6月腾讯元宝进一步升级了AI搜索及解析能力，性能再一次提升。这次更新拓宽了元宝输入的上下文长度，支持1000万字的超长文处理，独有的微信公众号数据，也让元宝有了差异化竞争的特点。
9、豆包
根据Similarweb数据，豆包在6月网页访问量再次刷新记录，攀升至570万，环比增长22%。值得注意的是，这是豆包连续第五个月环比增长。
这与豆包的投流策略密不可分，AppGrowing数据显示，豆包在最近两个月大幅提升了其广告投入。特别是在6月份，豆包的广告投放金额达到了1.3亿元，较上月激增729%。这种投流规模也打破了此前kimi创造的记录。
10、Claude
根据Similarweb数据，6月，Claude访问量小幅下滑，环比减少1%，访问量稳定在4700万左右。
11、ChatGPT
根据Similarweb数据，6月，ChatGPT访问量较5月有所回升，环比增长11%，达到18亿。
二、访问量影响因素访问量差距的原因有很多，比如先发优势、广告的投放频率、多模态支持、产品矩阵等。
以AI五小龙为例，从推出时间角度来看，虽然先发优势存在，但并不构成护城河。例如，Kimi推出较晚，但网页访问量最高。
从模型支持的模态来看，智谱AI支持文字、图片多模态生成，而其他家暂时没有推出相关功能。各家为了实现差异化优势，也走了不同的路线，Kimi主打长文本处理、零一万物主打一键式工作平台（如一键生成PPT），MiniMax则推出了语音问答功能。总的来看，多模态方面，各家总体差距不大。
从产品矩阵的角度来看，智谱的产品矩阵更全，推出了近10款AI产品，其次是零一万物、月之暗面、百川智能、Minimax。
从广告投放角度看，根据AppGrowing数据，智谱AI最早在2023年8月开始广告投放，Kimi则是2024年3月开始。近半年来，Kimi的投放力度最大，访问量增长也是最快的。
此外，硬AI梳理了豆包、Kimi广告投放和用户增长的数据，在短期广告投放与用户访问呈现正相关。但由于各厂商投放策略改变，尤其是部分转向APP端获客，相关统计在近两月出现差异。但与传统移动互联网厂商不同的是，大模型用户的主要使用场景目前仍是PC网页端，即使是app用户比例最高的ChatGPT，其占比也不超过1/5。
总体而言，在各家技术水平没有明显差距的情况下，先发优势和广告投流是主要的客户增长手段。
三、初创企业与大厂们相比AI初创企业，大厂在资金和用户流量上有着天然的优势。
目前，中国的生成式AI领域形成了两大阵营：一是传统互联网大厂，如百度、腾讯、阿里巴巴、字节跳动等企业建立的“大模型”；二是大模型创业企业，例如智谱AI 、MiniMax、月之暗面、百川智能、零一万物、等。
硬AI统计了海内外大厂模型的月访问量，发现大厂的用户流量优于初创企业。大厂凭借资金和用户基础，在各家模型能力相差有限的情况下，仍有巨大的竞争（烧钱）优势。
不过，AI仍然是需要不断创新支持的行业，百川智能CEO王小川表示：“小创新靠大厂，大创新靠小厂”。大厂虽然拥有更多的算力、资金和资源，但创新突破更依赖于组织效率，而这是大企业所不具备的，如层层审批和制约。而创业公司在这方面有着巨大的发挥空间。
总的来看，大厂在资金和用户基础上有优势，推出的大模型在影响力和获取用户方面更为突出。而初创企业在创新突破方面具有独特优势。国内AI行业的格局相信仍会持续发生着变化。
（注：第三方数据可能与真实数据有差异）
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